A criatividade é o combustível que impulsiona o universo da publicidade, transformando simples mensagens em experiências memoráveis e impactantes. Em um mundo saturado de informações, é a originalidade e inovação que se destacam, capturando a atenção do público e gerando impressões positivas sobre uma marca ou empresa.

As campanhas mais criativas de 2023 são aquelas que transcendem a mera comunicação de um produto ou serviço, e conseguem estabelecer uma conexão emocional com o espectador.

Neste contexto, este ano foi marcado por verdadeiras obras-primas do marketing, que elevaram o nível de criatividade a patamares inéditos. Nos próximos tópicos, vamos apresentar as três campanhas mais notáveis do ano, que não apenas demonstraram maestria na arte da publicidade, mas também deixaram uma marca indelével na mente do público.

3º Lugar – Itaú Uniclass

O Itaú Uniclass inovou em sua campanha institucional lançada no início de outubro, que contou com a participação especial de Marcos Mion e o renomado ator Sylvester Stallone.

No vídeo da campanha, Mion é visto subindo os degraus da icônica escadaria do Museu de Arte de Filadélfia, em uma cena reminiscente do clássico filme “Rocky: Um Lutador”. Durante a subida, o apresentador compartilha sua própria jornada de vida. Ao alcançar o topo, é surpreendido pelo seu grande ídolo. A mensagem central da campanha é encapsulada pelo slogan: “Pra você chegar lá”.

De acordo com os criadores da campanha, o objetivo principal da mensagem é demonstrar que o banco Itaú está junto de seus clientes em sua trajetória de progresso. Segundo Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú, foi ao ouvir os clientes que a instituição teve a inspiração para se posicionar como um parceiro que auxilia as pessoas a subirem degraus e alcançarem suas metas.

2º Lugar – Brastemp –  A porta da sua geladeira tem uma mensagem para você

A segunda escolhida entre as campanhas mais criativas de 2023 é de autoria da Brastemp, que impactou muitos espectadores brasileiros devido a sua mensagem tocante e reflexiva. Com a envolvente narração do ator Selton Mello, o comercial apresenta imagens de fotos e ímãs em portas de geladeiras, ilustrando os momentos inesquecíveis de uma família.

O objetivo do vídeo foi enfatizar a conexão emocional das pessoas com esse eletrodoméstico, que muitas vezes serve como um mural de memórias, lembrando-nos dos momentos que verdadeiramente têm importância e inspirando-nos a viver novas experiências.

De acordo com Patrícia Pessoa, diretora de Marketing responsável pela campanha da Brastemp, o comercial foi idealizado para trazer à tona uma reflexão sobre a vida: “Quem nunca colocou um recado ou uma foto na porta da geladeira? O refrigerador tem o poder de criar um elo com a família, e ninguém melhor do que a Brastemp para abordar isso, afinal, a marca está presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, acompanhando a evolução da tecnologia e das conexões humanas”— comentou ela.

1º Lugar – Volkswagen Brasil – 70 anos “Gerações”

O filme “VW 70 anos | Gerações”, lançado em julho pela Volkswagen Brasil, causou uma forte impressão em todo o país, gerando uma série de comentários emocionados nas redes sociais, colocando a produção no 1.º lugar do pódio das campanhas mais criativas de 2023. 

A produção, marcada pelo reencontro virtual entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, após 41 anos do falecimento da cantora, contou com a assistência da inteligência artificial e foi dirigida por uma renomada produtora com experiência em projetos para a indústria cinematográfica de Hollywood.

O lançamento integra uma campanha institucional em celebração aos 70 anos da Volkswagen no Brasil, tendo como lema a frase “o novo sempre vem”. No vídeo, Maria Rita personifica esse conceito ao conduzir uma VW ID.Buzz, uma van elétrica que simboliza a nova fase da montadora. Esse veículo representa uma reinterpretação contemporânea da icônica Kombi, que na produção é conduzida pela própria Elis Regina.

Outro aspecto que conquistou a audiência foi a escolha da canção “Como Nossos Pais”, interpretada por mãe e filha ao longo de toda a peça publicitária. Tanto a letra da música quanto o dueto entre Maria e Elis compõem a trilha para os automóveis clássicos da marca, que são apresentados no vídeo com uma aura nostálgica, e estabelecem o tom para a mensagem final: “Volkswagen, sucesso que transcende gerações”.

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