Branding ou brand management trata-se de uma estratégia de gestão da marca de uma empresa. O objetivo do branding é fazer com que a identidade da marca seja projetada na mente do cliente por meio de ações estratégicas visando o reconhecimento da marca pelo público e também a sua consolidação no mercado.

Essa tática faz com que sua marca seja relembrada consciente ou inconscientemente pelos clientes, o que aumenta consideravelmente as chances do consumidor escolher o seu produto ou serviço para fechar negócio e, dependendo do relacionamento a longo prazo, esse mesmo cliente poderá voltar a consumir a sua solução ou até mesmo indicar a sua empresa para outras pessoas, ampliando o alcance positivo da sua marca.

Que o mercado está cada vez mais competitivo nós já sabemos, mas como se destacar diante dessa multidão para conseguir vender seus produtos e serviços? O branding pode ser a grande solução nessa situação em que a sua marca é uma agulha no palheiro. 

Partindo do pressuposto que o branding busca construir um relacionamento fiel a partir de melhorias contínuas na comunicação entre a sua empresa e os consumidores – tendo como base ações estratégicas bem elaboradas – o mecanismo estará projetando nos seus clientes a missão, visão e valores da sua marca. Isso significa que, durante a tomada de decisão dos clientes, a solução ofertada pela sua empresa será lembrada estará dentre as possibilidades de compra dos consumidores que foram impactados pelo branding.

Listamos abaixo alguns dos benefícios que fazem do branding a melhor das estratégias de consolidação de marcas disponíveis no mercado. Confira:

• Fortalece o relacionamento com o consumidor;
• Auxilia na tomada de decisões;
• Consolida a imagem da empresa no mercado;
• Diferencia sua marca das demais concorrentes;
• Alinha a atuação dos colaboradores;
• Sincroniza as estratégias de marketing;
• E muito mais!

Na estratégia de branding, o gerenciamento acontece com as imagens, símbolos, slogans, logotipos e outros demais elementos de identidade visual que representam a sua marca ou os seus produtos e serviços a fim de estabelecer um alinhamento no posicionamento, propósito e valor do seu negócio. 

Para colocar a gestão de marca em pleno funcionamento, primeiramente é feita uma análise minuciosa com uma pesquisa do mercado referente à atuação e ao comportamento do ramo em que a empresa atua. Em seguida, são examinados o público online, o conteúdo e o posicionamento da marca para que as ações do branding sejam desenhadas de acordo com os objetivos e resultados desejados pela sua empresa.